Політичний маркетинг - це всі дослідницькі, планові та комунікаційні стратегії, що використовуються при розробці політичної кампанії.
Політичний маркетинг народився в середині 20 століття в США. Хоча віддалені попередники, такі як грецькі поліси, визнаються. У 1952 році генерал Дуайт Айзенхауер став першим кандидатом у президенти, який скористався послугами рекламного агентства для ведення своєї політичної кампанії.
Роками пізніше виборчі кампанії прийшли на телебачення у форматі політичних дебатів кандидатів, таких як Джон Кеннеді та Річард Ніксон у 1960 р. Згодом почали застосовуватись інші стратегії політичного маркетингу, наприклад, та, яка була застосовано на практиці в 1980 р. для Рональда Рейгана із введенням політичних відеозаписів його виступів та високим ступенем медіатизації. Джордж Буш був одним із перших кандидатів, який звернувся до консультантів з питань іміджу для зміцнення своїх виборчих профілів.
Сьогодні політичний маркетинг в повній мірі використовується такими діями, як опитування громадської думки, дебати, телевізійні ролики, іміджеві кампанії, телемаркетинг, реклама, соціальні медіа та прямий маркетинг.
Елементи політичного маркетингу
Виділяють такі елементи політичного маркетингу:
- Проведіть дослідження громадськості, на яку спрямована кампанія: Він спрямований на знання проблем, що їх стосуються, груп, діяльності, яку вони здійснюють, серед іншого.
- Створення повідомлення: Це одне з основних моментів кампанії з метою переконання громадян проголосувати за певну партію.
- Гроші:Це одне з питань, яке враховується при плануванні кампанії, а також інвестиції або колекції, які отримуються, спрямовані на втілення її на практиці.
- Активіст підтримує:На добровільних засадах певні групи, які підтримують кандидатів, поширюють повідомлення, щоб охопити велику кількість виборців. Крім того, сюди залучаються члени партії та інші прихильники для поширення інформації та підтримки партії, яку вони підтримують.
