Поняття впізнаваності бренду, обізнаності та англійської мови означає розуміння чогось конкретного, усвідомлення події, бренду чи якогось конкретного аспекту.
Цей англійський термін широко використовується в галузі маркетингу для оцінки ступеня обізнаності споживача про бренд. Мета полягає в тому, щоб оцінити спосіб, яким споживач усвідомлює бренд, якщо він його впізнає, а також пов’язати його зі своєю продукцією чи послугами.
Компанія повинна працювати над своїм іміджем бренду з самого початку, її завданням є розгортання ряду дій, які відповідають певній меті та яким вдається проникнути серед громадськості. На ринку існує велика конкуренція в тому ж секторі, і тому робота над маркетингом та комунікацією компанії буде важливою з першого моменту.
Якщо існує високий ступінь конкуренції між підприємствами в одному секторі, підвищення іміджу бренду для його диференціації буде однією із стратегій, які слід враховувати як на рівні бренду, так і з власною продукцією.
Наприклад, якщо хтось бачить пару взуття, не знаючи, яка це марка, він може їх вже впізнати через взаємозв'язок між тими моделями, створеними цією маркою. Їх ідентифікують на перший погляд, і це показує ступінь обізнаності та цінності, яку має про це споживач.
Типи стратегій, які можна розробити для розвитку впізнаваності бренду
Впізнаваність бренду або впізнаваність бренду вимірює ступінь визнання споживачів. Наприклад, коли хтось замовляє колу, він має на увазі саму марку, а не солодкий газований напій. Але користувач вже ототожнює це з цим.
Користувачі пов’язують торгові марки з певними об’єктами, використаннями або просто запам’ятовують їх і мають на увазі, коли їм потрібно придбати певний товар.
Існують різні стратегії розвитку обізнаності компанії на ринку. Виділяються:
- Використання соціальних мереж. Це незамінний інструмент, коли йдеться про цифровий маркетинг. Майже кожна людина має принаймні профіль у соціальних мережах, і вони дозволяють отримати більшу видимість, визнання, розголос та можливість виділятися в якості посилання над конкурентами.
- Концепція усвідомлення вершини розуму пов’язана з цим видом усвідомлення. Це важливе вимірювання, оскільки воно визначає бренд, який природним чином виникає у свідомості замовника, коли йому задають низку питань стосовно певного сектору. Ця кількісна оцінка використовується для вимірювання ступеня чутливості споживачів щодо певної торгової марки та для модифікації або продовження в цій стратегічній лінії, якщо початкові цілі були досягнуті.
- Термін розпізнавання бренду пов’язаний з брендингом, він зосереджений на оцінці управління та результатів, а також на діях, які використовуються для їх досягнення.
Чому необхідно працювати над розпізнаванням бренду?
Це важливо для наступного:
- Поліпшення продажів. Якщо потенційний клієнт має на увазі певний бренд, він неодмінно придбає у нього товар. Бути посиланням у секторі - це гарна гарантія продажу, і якщо компанії працюють над маркетинговими діями, щоб досягти цього, вони матимуть набагато більш спокійний шлях, ніж ті, хто не піклується про імідж свого бренду.
- Підвищення обізнаності. Постійно бути присутнім у свідомості споживачів - це мета, якої неодмінно прагне досягти будь-який бізнес. Для цього вам доведеться працювати над просуванням та викриттям у всіх можливих засобах масової інформації.