Ринок плитки виявився особливо конкурентоспроможним. Великі держави в цьому секторі, Іспанія та Італія, змагаються за зверхність. І саме конкурентоспроможність змусила виробників кераміки пропонувати нові бізнес-стратегії.
Цьогорічний конкурс кераміки, відомий як Cevisama 2018, має більше італійських компаній. Очевидно, італійська присутність була збільшена більш ніж на 50% порівняно з 2016 роком, за даними організаторів заходу. Серед італійських компаній можна виділити такі імена: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris та Lea Ceramiche.
Італія в пошуках нових ринків збуту
Але чому раптом стільки італійської присутності в керамічному конкурсі? Здається, італійська керамічна промисловість шукає нових способів протистояти дуже сильній конкуренції в цьому секторі. Італійці виявили, що темпи зростання традиційних ринків, таких як Німеччина та США, були занадто повільними. Намагаючись вирішити цю ситуацію, трансальпійський роботодавець Cofindustria Cerámica запропонував виробникам шукати стратегії зростання на нових ринках.
Є багато випадків, коли, зважаючи на труднощі зростання на традиційних ринках, які стали насиченими, компанії переходять на нові ринки, де конкуренція менша, а можливості швидко зростати та отримати хорошу частку ринку більші. Саме таку стратегію пропонують італійські роботодавці. Таким чином, погляди Кофіндустрії зупинились на нових ринках, таких як Індія, Північна Африка та Близький Схід.
Однак пропозиції італійської асоціації керамічних керамічних виробів суперечать інтересам іспанських компаній. На Близькому Сході іспанські виробники кераміки зосереджують 20% свого обороту, тоді як у Північній Африці вони становлять 15% свого обороту.
Трансальпійська ставка, схоже, загрожує новим ринкам, на яких іспанські керамічні компанії роблять так добре. Подається битва за нові важливіші ринки.
Серйозні експортні перешкоди в Алжирі
Ситуація відрізняється для іспанської керамічної промисловості, традиційні географічні райони, такі як Європейський Союз та США, мають кращі перспективи, ніж у трансальпійських компаній.
Загрози для іспанського експорту кераміки в основному походять з Близького Сходу та Магрібу. Такі протекціоністські заходи, як блокування торгівлі, запроваджене Алжиром, зіграли негативну ноту іспанського експорту. Вже з 1 квітня 2017 року набрала чинності комерційна блокада, яка дозволяє експортувати лише до 30 травня компаніям, яким вдалося отримати ліцензію наприкінці грудня 2017 року.
На велике нещастя тих, хто експортує в Алжир, заборона на вивіз поширилася на емалі, керамічні барвники, фритю та керамічні машини. Причина труднощів з експортом до Алжиру полягає в тому, що країна Північної Африки прагне виправити дисбаланс у своєму торговому балансі. З цією метою влада Алжиру вжила заходів щодо зменшення надходження товарів з-за кордону чи імпорту, особливо на кераміку. Ситуація не має хороших перспектив в Алжирі, оскільки вона не є членом Світової організації торгівлі і не підпорядковується її правилам.
Позитивною стороною для іспанських компаній є дані зі США та Східної Європи. Продажі зросли в США, тоді як країни Східної Європи зазнали значного пожвавлення.