Хижацьке ціноутворення складається з цінової стратегії, яку може використовувати домінуюча фірма на ринку з метою усунення своїх конкурентів і тим самим забезпечення монополії на ринку. Йдеться про зниження цін нижче собівартості.
Хижацьке ціноутворення має наслідком витіснення всіх конкурентів з ринку. Вони, хоча вони настільки ж ефективні, як і фірма, яка виконує стратегію, не можуть протистояти такій низькій ціновій конкуренції. Діюча фірма, зі свого боку, має кінцеву мету зберегти весь ринок. Як правило, його метою є можливість підвищити ціни завдяки створеній монополії.
Хижі умови ціноутворення
Для того, щоб підтвердити, що на ринку застосовується хижацька стратегія ціноутворення, необхідно виконати три основні умови:
- Фірма здатна знизити ціни нижче своїх витрат і підтримувати цю ситуацію до тих пір, поки не менш ефективних конкурентів не витіснять з ринку.
- Стратегія ціноутворення буде розумною та вигідною для фірми-виконавця лише в тому випадку, якщо, як тільки всі конкуренти вийдуть з ринку, фірма зможе підняти свої ціни вище рівня конкуренції та тримати їх високими протягом тривалого періоду.
- Повинні бути бар'єри для входу, інакше, як тільки фірма збільшить ціни, нові конкуренти вийдуть на ринок, залучені прибутком.
Як довести, що існують хижі ціни?
Дуже важко довести, що фірма стягує хижацькі ціни. Інформація про витрати, як правило, недоступна, і можна сплутати конкурентну стратегію з хижою.
Більше того, навіть коли інформація про ціни доступна, серед економістів немає єдиної думки щодо того, яку міру витрат слід використовувати для перевірки існування хижих цін. На додаток до вищезазначеного, необхідно визначити розмір збитків, з якими може зіткнутися компанія, яка реалізує стратегію, а також реальні можливості її повернення у майбутньому.